Site internet pour club sportif : billetterie, boutique et vidéo
Le club en direct, du match à la boutique.
Un site internet de club sportif ne ressemble pas à un site d'entreprise. Il parle à des supporters qui reviennent à chaque journée, vend des billets et des maillots, fait une place aux partenaires et change de visage après chaque match. AVB, Agence Vincent Berger, conçoit des sites internet pour les clubs sportifs avec une particularité : le site et les vidéos qui le font vivre sortent de la même équipe.
Deux clubs professionnels palois nous ont confié leur site officiel : la Section Paloise, club de rugby du Top 14, et le Pau FC, club de football de Ligue 2. Le premier réunit calendrier et classement en direct, billetterie, effectif et espace partenaires, nourri par nos contenus vidéo ; le second coupe sa page d'accueil en deux : le match d'un côté, la boutique de l'autre.
Ce que le site d'un club sportif doit faire
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Calendrier, résultats et classement
Un supporter revient sur le site pour savoir où en est son club. Ces données changent à chaque journée et doivent rester justes partout à la fois : calendrier et classement en direct sur le site de la Section Paloise ; calendrier, résultats et classement sur celui du Pau FC.
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La billetterie
Sur le site du Pau FC, la moitié de la page d'accueil est consacrée au prochain match et à la billetterie. Choisir sa rencontre, réserver sa place, payer depuis son téléphone : le parcours doit rester court, et tenir quand tout le monde achète en même temps.
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La boutique du club
L'autre moitié de cette page d'accueil mène à la boutique des maillots, domicile et extérieur : une boutique Shopify créée par AVB. Le site de la Section Paloise réunit lui aussi billetterie et boutique. Une boutique de club suit son propre calendrier : nouveau maillot, fêtes de fin d'année, fin de saison.
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L'espace partenaires
Un club vit aussi de ses partenaires, et ils attendent plus qu'un logo en bas de page. Le site de la Section Paloise leur consacre un espace. Contenus vidéo, réseaux sociaux, film du club : la saison offre ensuite bien des occasions de leur donner de la visibilité.
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La refonte d'un site existant
Quand un club a déjà un site, ses archives et ses pages bien placées sur Google sont un capital. Une refonte garde ce qui sert encore, redirige chaque ancienne adresse vers sa nouvelle page et se met en ligne en dehors des temps forts de la saison. Le site actuel de la Section Paloise est lui-même issu d'une refonte menée par AVB.
Avant, pendant et après le match : un site qui suit la saison
- Avant-match
Avant le match
Le prochain match s'affiche en tête de page, la billetterie est à un geste et les réseaux sociaux relaient l'affiche. Tout le site pousse vers la tribune.
- Jour de match
Le jour du match
Billets de dernière minute, accès au stade, résultat : la demande culmine. Pages allégées, mise en cache, services capables d'absorber la pointe : le site est conçu pour ce jour-là, pas pour une semaine calme.
- Après-match
Après le match
Résultat, classement mis à jour, images de la rencontre : le site et les réseaux sociaux prolongent le match et donnent une raison de revenir avant le suivant.
- Intersaison
Entre deux saisons
Nouveaux maillots, effectif renouvelé, partenaires à fidéliser : l'intersaison est le bon moment pour faire évoluer le site, brique par brique, loin des week-ends de match.
La communication du club, au-delà du site
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Les vidéos pour les réseaux sociaux
Avant-match, coulisses, portraits de joueurs, temps forts : des formats courts, verticaux et sous-titrés pour Instagram, Facebook ou LinkedIn. Nous tournons au studio de la rue Serviez comme au bord du terrain, et chaque tournage est prévu pour plusieurs formats.
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Les couleurs du club, sur chaque support
Les supporters connaissent les couleurs de leur club mieux que personne : on les fait vivre à l'écran sans les trahir. Le site de la Section Paloise s'appuie sur le vert Section relevé de jaune Béarn, en capitales condensées ; celui du Pau FC, sur le bleu nuit et le jaune Pau, en grotesque large.
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La publicité pour remplir les tribunes
Un match se vend comme un événement. Une campagne Facebook et Instagram touche les habitants de la zone du club, relance ceux qui ont consulté la billetterie sans acheter, et le suivi des conversions dit ce qu'elle a fait vendre.
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Le film du club
Une histoire, un projet sportif, un territoire : le film institutionnel présente le club à ceux qu'il veut convaincre, partenaires, collectivités, futures recrues. Il sert en rendez-vous, en soirée partenaires et en ouverture du site.
Le site et les vidéos, produits par la même équipe
Une plateforme vit de ses contenus.
Effectif et fiches joueurs, académie, actualités, résultats : un club a chaque semaine quelque chose à raconter. Encore faut-il que quelqu'un le tourne, le monte et le publie. Sans contenus, même un très beau site de club se fige entre deux matchs.
Chez AVB, stratégie, acquisition, conception web et production audiovisuelle sont réunies au sein d'une même équipe. Les pages sont dessinées pour recevoir les vidéos, et les vidéos sont tournées pour les pages : aucune rubrique n'attend un contenu que personne ne produit.
Le site de la Section Paloise vit au rythme de la saison, nourri par nos contenus vidéo. Le club le dit dans son avis Google : « La double casquette audiovisuel-web garantit une optimisation des livrables. »
Nos réalisations pour les clubs sportifs
Section Paloise
Refonte Webflow du site officiel du club de Top 14. Un site Webflow sur mesure : actualités, calendrier et classement en direct, billetterie, effectif et espace partenaires. Une plateforme au rythme du club, nourrie par nos contenus vidéo.
Pau FC
WEB · BILLETTERIE · BOUTIQUENos vidéos de sport
Vidéos promotionnelles
Partenariats de club
Événementiel
Questions fréquentes
Q.01Que doit contenir le site internet d'un club sportif ?
Trois choses avant tout : informer, vendre et valoriser. Informer, avec le calendrier, les résultats, le classement, l'effectif et les actualités. Vendre, avec la billetterie et la boutique. Valoriser, avec une place pour les partenaires et des contenus vidéo. Tout n'a pas à être en ligne dès le premier jour : un socle solide d'abord, puis les briques une à une, selon ce que le club vend et ce qu'il publie.
Q.02Le site peut-il se connecter à notre billetterie et à notre boutique ?
Oui, et c'est souvent le cœur du projet. Dès le cadrage, nous vérifions ce que vos outils permettent d'échanger (billetterie, paiement, flux de résultats) pour éviter les doubles saisies. Pour la boutique, nous travaillons avec Shopify, exclusivement : c'est sur Shopify que nous avons créé celle du Pau FC.
Q.03Les équipes du club peuvent-elles mettre le site à jour ?
Oui. Chaque type de contenu (match, joueur, actualité, partenaire, produit) a son modèle dans l'interface d'administration : publier une actualité ou compléter une fiche joueur ne demande aucune compétence technique. Nous accompagnons vos équipes dans la prise en main, puis le site évolue avec la saison et vos projets.
Q.04Produisez-vous aussi les vidéos du club ?
Oui. Notre équipe audiovisuelle tourne au studio de la rue Serviez ou au bord du terrain, et livre des formats pensés pour le site comme pour les réseaux sociaux : horizontaux, verticaux, sous-titrés. C'est déjà le cas pour la Section Paloise.
Q.05Quel club a besoin d'un site internet sur mesure ?
Tout dépend de ce que le site doit faire. Pour publier des résultats et des convocations, une solution toute faite peut suffire. Dès que le club vend en ligne (billets, maillots, abonnements), qu'il a des partenaires à valoriser ou des contenus à mettre en avant, le sur-mesure prend l'avantage : parcours, identité et outils sont pensés pour le club, pas pour un modèle générique.
Q.06Travaillez-vous avec des clubs en dehors de Pau ?
Oui. AVB est implantée à Pau, mais pour la stratégie, le web et le pilotage des campagnes, nous pouvons accompagner des projets partout en France. La proximité reste importante pour les tournages : nous nous déplaçons quand le projet le demande.
Q.07Combien coûte le site internet d'un club sportif ?
Il n'existe pas de tarif unique. Un site qui publie le calendrier et les actualités, et une plateforme reliée à une billetterie, à une boutique et à des flux de résultats, ne représentent évidemment pas le même travail. Chaque projet est donc cadré avant d'être chiffré, avec un devis détaillé adapté aux objectifs du club et au dispositif réellement nécessaire.
Pas encore.
Trente minutes pour cadrer vos enjeux. On vous dira franchement où nous pouvons amplifier, et où non.
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